Повесть тендерах и еде

О врунах, фантазерах и маркетинговых фестивалях

Авторский перевод цитат Джея Баейра.

11 июня 2010 года в рамках VI Международного Фестиваля Маркетинга The Marketing Jazz Fest состоялось выездное заседание Клуба импровизации Vaismann. Проект разработан в компании inspire metamarketing.

Некоторые виды инновационных исследовательских методик в украинских реалиях

Inspire metamarketing провели рестайлинг ТМ спортивной и повседневной обуви Restime и разработали имиджевую кампанию.

Ярослав — один из самых интересных идеологов и практиков брендинга и маркетинга на постсоветском пространстве. Рассказывать о нем можно долго и вдохновенно, но лучше посетить одно из профильных мероприятий и послушать доклад Трофимова. Read more: http://netpeak.ua/blog/trofimov_interview/#ixzz1ixN2WalI

Агентство «Inspire metamarketing» заняло 3 место в конкурсе «Серебряный Меркурий» в номинации Лучшая малобюджетная кампания за проект «Клуб Импровизации Vaismann». Интервью с победителем.

«Он никогда не думал, что достоин того, чтобы о нем писали книгу и был бы признателен нам, если бы мы ее не писали. Но нам хотелось денег...»

«Когда ты молод и смотришь телевизор, то думаешь, что телекомпании сговорились и хотят сделать людей тупыми. Но потом ты взрослеешь и приходит понимание: люди сами этого хотят. И это гораздо более пугающая мысль. Заговор это не страшно. Ты можешь пристрелить ублюдков, начать революцию! Но нет никакого заговора, телекомпании просто удовлетворяют спрос. К сожалению, это правда. [Wired, 1996 год]»

Чтобы продавать - креатив должен быть дешевым, безопасным и иностранным.

Бренды создают покупатели. Не стоит обманываться, предполагая, что сочетание маркетинговой мистики, умных терминов и больших бюджетов может создать бренд из торговой марки.

Ярослав Трофимов ответил на вопросы журнала "Новый Маркетинг"

Консерватизм в подходах к идентификации уже породил традиционную проблему — помним рекламу, но не помним что рекламировалось. Все дело в том, что внутри системы визуальных стандартов чаще всего нет места для фантазии.

Реалии отечественного визуального брендинга создаем мы сами. Пора признать — время привычных логотипов уходит. Ярослав Трофимов, журнал Новый Маркетинг, 9/2008

Сквозная система визуальной идентификации бренда — это терминологическое обозначение инструмента поддержания идентичности бренда, который, по мнению автора, приходит на смену фирменному стилю. Впервые опубликовано: innovations.com.ua.

«Сделать дизайн» или «заказать брендбук» или «нарисовать логотип», наравне со «сделать сайт» стремительно становятся основными рефлексами маркетологов, бренд-менеджеров и специалистов по рекламе. Необходимость и цели этих действий в последние годы перестали подвергать сомнению. А зря! Ведь ни одно из этих действий не является самоцелью! Дизайн, гайдлайны, логотип, сайт – это не «обязательные характеристики успешного бизнеса», а всего-лишь набор инструментов. У вас дома есть перфоратор? А газовый резак? Если нет, то почему? Нужные, ведь, штуки!

О применимости, плюсах и минусах, и, наконец, о различиях между двумя фундаментальными концепциями: классическим "фирменным стилем" и современной "системой визуальной идентификации", Ярослав Трофимов, специально для журнала "Креативный Директор".

Комментарии Ярослава Трофимова о стратегической модели управления большим бизнесом вошли в статью "Меню для стратега" журнала Business Class Magazine.

Форма и содержание – философские категории во взаимосвязи которых содержание, будучи определяющей стороной целого, представляет единство всех составных элементов объекта, его свойств, внутренних процессов, связей, противоречий и тенденций, а форма есть внутренняя организация содержания.

Кризис — идеальное время, предоставляющее уникальные возможности для развития и продвижения новых брендов (эксклюзивно для журнала «Гвардия»)

Футуристический прогноз на 15 лет вперед. Ярослав Трофимов, "Новый Маркетинг"

В период формирования украинского бизнеса, на фоне бурного развития технологий, Ярослав Трофимов, владелец брендингового агентства "Inspire", считает, что руководителям компаний и маркетологам нужно срочно перестраивать бизнес, потому что в ближайшее время основными потребителями станут люди с радикально отличными от нынешних привычками, информационными потребностями и моделями потребления.

Эксклюзивное интервью порталу identica.com.ua. Пути к успеху, что нужно, чтобы быть хорошим дизайнером, какой заказчик самый лучший и откуда на рынке столько никому не нужных бессмысленных логотипов.

Стал ли для них бренд вдохновителем? Нет, но мог бы, по крайней мере, на какое-то время. Ведь на самом деле это не так уж сложно. Хотите узнать, как это уже делают энергетик Gatorade и одежда для мужчин Vaismann? Читайте дальше.

Финансовый кризис и растущая конкуренция в туризме требуют новых подходов. Брендинг - создание бренда компании - первый шаг к преодолению этих сложностей. Журнал TOURBUSINESS разобрася в том, как создается бренд туристической компании и как он влияет на рост популярности фирмы в дальнейшем. В этом нам помогли специалисты в рекламной сфере - Ярослав Трофимов, директор брендингового агентства «inspire Украина», и Александр Кудренко, управляющий директор рекламного агентства Global Marketing & Communications.

Собственные «креативные отделы» и даже целые агентства внутри крупных и не очень крупных компаний. Независимые консультанты по рекламе, креативу, маркетингу. Идеи, бесплатно или за премию рождаемые сотрудниками компаний-клиентов или даже самими собственниками бизнесов. Все это порядочно портит кровь «зубрам» украинского рекламного рынка.

В преддверии мастер-класса Ярослава Трофимова «Брендинг и идентификация настоящего и будущего» (26 ноября, Киев) редакция портала dmdays.com.ua взяла интервью у автора. Размышления "без купюр" о том, чему будет посвящено мероприятие и для кого посещение мастер-класса будет не только и не столько полезно, сколько, по словам Ярослава, «жизненно необходимо». На вполне логичный вопрос о связи брендинга будущего и директ-маркетинга, отвечаем – оба инструмента создают кастомизированную коммуникацию, за которой будущее маркетинга. Почему это актуально – в интервью Ярослава.

Детальный гайдлайн по оформлению Украины в духе решений 26-го съезда КПСС. Очень познавательная и качественная документация.

Создание собственной торговой марки - ответственный шаг. Не только потому, что необходимы инвестиции. Запуск собственного бренда сродни рождению ребенка. Зачатие - процесс приятный, роды - мучительный, но после родов все только начинается. С каждым годом вы должны будете уделять своему бренду все больше и больше внимания. Развитие собственного бренда требует от бизнеса системного подхода. Бренд в сознании потребителей это не только товар и коммуникации, но также условия торговли, отношение продавцов, качество сервиса, особенности программы лояльности.

Эх, где бы не работать, только бы не работать... Что бы не продавать, только бы деньги сегодня... Как, у Вас еще нет сайта? Тогда мы идем к Вам!

О необходимости специализации

Когда в последний раз Вы задавались вопросом: «Насколько реален мир, окружающий меня?». Если недавно - обратитесь к врачу. Это симптом. Вместо этого вопроса, есть другой, который должен

Медиа всегда служили рупором для меньшинства. А большинство ждало своего часа, ссорясь на кухнях и выкрикивая лозунги на площадях.

Перспектива брендинга в ближайшее десятилетие — сознательное введение брендов в качестве аспектов социально-культурной жизни общества, создание брендов, способных к усилению социальных

Интервью с Ярославом Трофимовым, директором компании inspire metamarketing