Визуальная метафора в основе бренд-платформы.

В большинстве случаев, попытка «интерпретировать» сущность бренда, «вытянув» ее из логотипа и системы идентификации обречена на провал. Визуальной метафоры, любой идеи, отраженной в графике оказывается недостаточно, для формирования сильного «стержня» бренда. Однако, из каждого правила есть исключения…

Занимаясь разработкой концепции и системы комплексной идентификации бренда международного благотворительного фонда, учрежденного корпорацией «Сибирское Здоровье» мы столкнулись с неочевидным препятствием. Заявленная клиентом уникальность фонда, в хорошем, лучшем смысле слова ориентированность на решение реальных, а не эфемерных проблем общества, абсолютная прозрачность и открытость и вообще готовность задавать некую новую планку качества для всего мира, совершенно разрушалась придуманным клиентом названием. «Мир Вокруг Тебя» - сложное название, никак не поддерживающее некую концепцию уникальности. Первой задачей, которую мы поставили для себя стало переосмысление. Нахождение такого нового смысла, который сделает это название по-настоящему ярким, значащим нечто большее, чем «посмотри, какое небо…»

Решение было найдено в области визуальных метафор. Мы предложили положить в основу позиционирования врожденный дефект человечества на который, обычно, никто не обращает внимания  - ограниченный угол зрения. На самом деле, мы видим только то, что перед нами. То, что хочется видеть, что удобно или выгодно в данный момент. Хотим мы того или нет, но мы способны видеть и воспринимать только 120 градусов из 360. Ровно 1/3 полной картины. В каждый момент времени, вокруг нас существует целый мир, которого мы не замечаем. И этот мир вдвое больше того, в котором мы живем.

Сформулированное нами «ядро» позиционирования порождает миссию: во всех отраслях деятельности фонда — показать полную картину, какой бы сложной и непривлекательной она не была. Ведь только обладая панорамным видением и пониманием проблемы можно достичь результата.

Концепция «панорамного видения» принципиально переосмысляет название бренда («Мир не перед тобой. Мир вокруг тебя!»), и создает основу для ключевого позиционирующего слогана: «Look 360! Think 360! Act 360!». А это уже концептуальное, философское преимущество и отличие от конкурентов.

Мы судим о мире по обрывкам субъективной информации, получаемой от других людей или СМИ. Этой информации недостаточно, чтобы сформировать объективное мнение о вопросе. Многие «важные мировые проблемы», на самом деле, являются мифами, созданными с целью получения прибыли. Акценты расставляются так, как это выгодно узкому кругу влиятельных лиц. При детальном рассмотрении проблемы может выясниться, что от обычного вируса гриппа за год умирает больше людей, чем штамма Н1N1, а планете грозит скорее глобальное обледенение, нежели потепление. 

У бренда «World Around You» есть сила расставлять правильные акценты и направлять усилия на поддержку и развитие по-настоящему важных и значимых проектов.

Концепция, имеющая свои «корни» в визуальном восприятии мира, как это не странно, нуждается в визуализации. Первой, очевидной идеей наших дизайнеров было использование панорамных фотографий, как стилеобразующего приема. Однако такой подход поставил бы Заказчика в постоянную зависимость от сложных художественных съемок. Требовался другой путь…

Разработанная нами система узнаваемости визуализирует «мир вокруг», как совокупность постоянно меняющихся точек зрения. Разноцветные сектора окружности образуют динамически изменяющуюся круговую диаграмму, а ключевым стилеобразующим элементом становится сектор диска на 240 градусов, прикрывающий фотографию или иной графический блок, помещенный внутрь окружности. В ряде случаев, вместо сектора на 240 градусов можно использовать высечку в виде сектора на 120 градусов. Таким образом практически в любой конструкции можно поместить скрытую информацию на диске, помещенном под вырубкой.