Календарь на 2011 год
Ситуация:
Компания «Аэротехника» – значимый игрок на мировом рынке вооружения. Производит и модернизирует гражданскую и военную технику: радиолокационные станции, зенитно-ракетные комплексы и системы управления воздушным движением. Технологическое лидерство компании неоспоримо, однако, вся внешняя коммуникация создаёт образ устаревшего «советского» предприятия. Полиграфическая продукция составлена из некачественных фотографических материалов, плохо структурирована, очевидно отсутствие корпоративного стиля. Осознавая это, отдел маркетинга «Аэротехники» обратился к нам с задачей кардинально изменить все визуальные коммуникации.
Главный продукт компании – модернизация. По заказу Министерств Обороны различных стран «Аэротехника» полностью переоборудует радары, радиолокационные установки, зенитные комплексы и так далее. Т.е. внешне они продолжают выглядеть так же, как в далёкие годы создания, но работать начинают лучше самых современных разработок. Ещё на этапе переговоров стало очевидно, что фотографировать нечего и негде. Все «результаты работы» заказчика равномерно рассеяны по горячим точкам и режимным объектам по всему земному шару. Да и внешний вид у них не совсем «товарный». Переодеться в камуфляж, оседлать военный вертолёт, вооружившись фото и видео камерами и облететь пол-мира представлялось очень увлекательным и правильным… но совершенно неосуществимым.
Майклу Бэю тоже, наверно, было сложно найти трансформера в степях Колорадо, и, к тому же, уговорить его сниматься в блокбастере.
Рекламно-информационная продукция Аэротехники
Голливуд в Макарове:
Фото и видео–съёмки пришлось проводить в маленьком городке под Киевом – Макарове, в котором расположен завод. Демонстрационный полигон «Аэротехники» представляет собой не асфальтированное поле, на котором в шахматном порядке плотно расположилась вся имеющаяся техника (как модернизированная, так и не модернизированная). Съёмочная группа агентства потратила больше 20 часов на накопление первичного фото- и видеоматериала. Было интересно, однако совершенно непрактично. Исходя из условий съемок, ни одна из сделанных фотографий (кроме нескольких художественных) не могла бы использоваться для оформления печатной продукции.
Единственное возможное решение такой ситуации типично «голливудское». Майклу Бэю тоже, наверно, было сложно найти трансформера в степях Колорадо, и, к тому же, уговорить его сниматься в блокбастере. На помощь приходят технологии компьютерной графики. Каждую единицу техники можно смоделировать в 3-D редакторе основываясь на чертежах, которые, в случае с военной техникой... являются засекреченной информацией. Так что, глядя на глянцевые антенны радаров в буклетах «Аэротехники» следует подивиться терпению и усидчивости моделлеров, воссоздавших всю эту красоту по разрозненным фотографиям.
Папка-портфель (нестандартная конструкция)
Трудности закаляют:
Все недостатки следует обращать в достоинства, подумали мы, когда стало окончательно понятно, что ничего кроме философского подхода и целеустремлённости не поможет нам достичь приемлемого результата. Не было возможности снять технику сверху? — выбрали низкую точку расположения камеры, что бы техника казалась более масштабной, а антенны радаров были гордо устремлёнными ввысь.
Нет времени и бюджетов на моделирование сложных экстерьеров леса и пустынь? В качестве стилеобразующего элемента серии выбирается студийный серый фон, обычно присущий визуализациям дорогой компьютерной техники.
Условия «виртуальной студии» не позволяют достичь полного реализма визуализаций без привлечения поистине «голливудских» капиталовложений? Визуализируем технику в стилистике компьютерных игр, без претензии на реализм, подчеркнув, таким образом, современность и высокотехнологичность.
Корпоративный стиль и обновленный логотип "Аэротехники"
Параллельно с визуализацией шли разработки фирменного стиля, структурирование информации про «Аэротехнику», переделка нечитаемых схем из старых буклетов, корректировка устаревшего логотипа. Также из отснятого материала мы смонтировали два презентационных фильма: один о военной технике, второй о гражданских системах для аэропортов.
Для того, чтобы дополнительно «увлечь» немногочисленных представителей ЦА в изучение рекламно-информационной продукции, мы придали ей совершенно необычную форму. Внешне похожий на стандартный буклет формата А4 (в сложенном виде) каждый рекламный материал Аэротехники раскладывается в большую конструкцию, занимая собой половину стола. Для того, чтобы эти материалы с выставки попадали непосредственно на стол (не смешиваясь с материалами конкурентов) мы предложили клиенту вместо традиционной папки для листовок изготовить папку-портфель, по разработанному нами высечному штампу. В таком «портфеле», с заклеенным специальной наклейкой замком материалы попадают непосредственно к лицам, принимающим решение.
И, в заключение, на основе материалов трехмерного моделирования для каталога продукции и рекламно-информационных материалов, мы создали уникальный настенный календарь, посвященный 20-летию предприятия Аэротехника.
Компромисс во благо:
Можно с уверенностью сказать, что задачи, которые внешне кажутся нерешаемыми, на практике имеют самое интересное решение. Данный проект уникален не только масштабом проделанной работы, которая всегда остается «за кадром». Действительно интересным оказался компромисс между реальными и не реальными задачами, который нам пришлось найти. И если одним вариантом было отказаться от работы, а иным — выдать не качественный результат из предоставленных нам материалов, мы смогли избрать принципиально другой ход.
