Филип Котлер с материалами собственного мастер-класса.
Зачем идти на Котлера?:
Компания Plaske, одна из компаний-организаторов приезда основателя маркетинга Филипа Котлера в Одессу обратилась в inspire за маркетинговой поддержкой и оформлением мероприятия, а также созданием сувенирной продукции, которую можно было бы продавать на мероприятии.
Чтобы выяснить в каком ключе решать поставленные задачи мы задали себе вопрос: «Зачем люди придут на Котлера?». Видимо, не за знаниями, т.к. книги Котлера читали все. Очевидно, для того, чтобы похвастаться друзьям, знакомым и самим себе, что были на лекции самого Филиппа Котлера, гуру маркетинга. Именно поэтому Big idea стало подчеркнуть этот факт.
Сумки участников мастер-класса.
При разработке сувенирной продукции нужно было выделить разные уровни аккредитации. Цена билета отличалась в зависимости от места в лекционном зале. Обладатели «эконом»-приглашений сидели на «галерке», обычных – на стандартных местах, а VIP-гости были приглашены на закрытый прием и имели возможность познакомиться с профессором лично.
Пафосно подчеркнуть всеми признанный статус иконы маркетинга, который имеет Филип Котлер, было бы самым плохим решением. Такой подход вызвал бы раздражение и желание «оспорить престиж» у большей части аудитории. Мы решили, что сувениры и рекламная продукция должны были иметь немного ироничный характер.
Значок "Пионер маркетинга"
I know Philip Kotler (since 2009):
Центром всей концепции коммуникации стала фраза «Я знаком с Филипом Котлером» (I Know Philip Kotler), которую с гордостью и честью мог, в последствии, говорить каждый VIP-гость мероприятия. Именно она была нанесена на всех материалах участников с высшим уровнем аккредитации. Для двух других категорий мы предложили правдивые слоганы: «I heard Philip Kotler» (я видел Филипа Котлера) для сидевших на галерке, и «I saw Philip Kotler» для стандартного уровня аккредитации.
Сувенирная продукция для продажи была представлена футболками со слоганом и портретом, чашками со слоганом и хитом продаж - значком «Пионер маркетинга» (копирующим дизайн пионерского значка, с единственным отличием: профиль Котлера вместо профиля Ленина).
Материалы мастер-класса и диск с электронной версией.
Отдельное внимание было уделено сувенирным книжкам и блокнотам, за которые платят спонсоры, размещающие в них информацию о себе. Естественно эти фирмы хотят, чтобы такой блокнот не просто не был выброшен, но даже открывался и перелистывался время от времени. Добиться подобного отношения можно только к вещи, представляющей непосредственную ценность для владельца.
Мы разработали эксклюзивную книгу с материалами мастер-класса в которой была и ключевая информация (определения, тезисы, таблицы, графики), и место для записей. Таким образом, посетивший лекцию создавал свой собственный хорошо оформленный, удобный индивидуальный конспект. Информация выглядела наглядно, и при этом, благодаря местам для записей, слушая Котлера, каждый мог выписать важное лично для себя, благодаря чему сборник материалов приобретал ярко выраженную практическую ценность. Специальная страница для автографа Филипа Котлера, присутствовавшая в книге, делала ее еще более ценной в глазах владельца.
Материалы мастер-класса в работе.
Мероприятие, с успехом прошедшее в Одессе и Киеве в 2009 году, оставило след в памяти каждого участника, без исключения. Сам Филип Котлер в интервью, посвященном «украинским гастролям» признал уровень организации и оформления киевского и одесского мастер-класса «одним из лучших в его профессиональной практике».