Работа над журналом Modno учила смелости и терпимости. Для команды inspire metamarketing это был проект "по любви", не ради заработка - нам просто очень нравилось это делать. Весь творческий коллектив агентства стремился к тому, чтобы сделать журнал арт-объектом, ярким, интересным, непредсказуемым и разнообразным.
С момента начала работ над первым для нас и 10-м для журнала выпуском мы постоянно учились и развивались. Не обходилось, конечно, и без казусов,.. но не совершает ошибок только тот, кто ничего не делает. Традиционные бессонные ночи, фотосъемки по выходным, вечные ссоры с редакцией: все это оправдывалось одним - удовольствием незамеченными наблюдать из-за плеча посетительницы какого-нибудь ресторана или бутика, восторженно листающей хрустящий новый выпуск.
Оглядываясь назад, мы понимаем, что любили журнал и каждого его читателя. Надеемся, это взаимно.
Двойная обложка с фигурной высечкой (номер in vino veritas).
Предыстория:
Два года назад сеть салонов парфюмерии и косметики «Жан» проводила тендер, выбирая фирму с которой будет сотрудничать при создании корпоративного журнала «MODNO». Для участия нужно было предоставить 2 разворота будущего журнала. По итогам тендера оказалось, что наше видение издания совпадает с представлениями и желаниями заказчика, и inspire metamarketing взяли на себя обязанности арт-дирекции журнала.
«MODNО» позиционируется как премиальное издание, выпускаемое в концепции Limited edition и рассчитанное на самую состоятельную читательскую аудиторию - это клиенты сети «ЖАН» и клиенты заведений премиум-класса. Журналы такого типа не читают, а рассматривают, поэтому чаще всего взгляд цепляют яркие фирменные имиджи зарубежных брендов. Чтобы издание продвигало и заинтересовывало людей нашей продукцией, а не сторонней рекламой, нужно заставить читателя любоваться самим журналом, фотографиями, иллюстрациями, удивлять его и вызывать желание изучить каждую страницу свежего номера. Единственным форматом, который способен произвести такое впечатление на состоятельную аудиторию, по нашему мнению, является формат арт-объекта. Именно в таком ключе мы решили оформлять это корпоративное издание.
6 изданных inspire журналов Modno.
Концептуализм вознаграждается:
Идея делать каждый номер тематическим, посвященным определенному ингредиенту, феномену или тенденции, была предложена редакционной коллегией. Так родились концепции «хроно-номера», «терракотового номера», «итальянской весны», «истины в вине», «природного номера» и «номера в маске». Мы предложили довести концепцию каждого журнала до уровня концептуальной арт-инсталляции. Пусть журнал не просто говорит о экологических трендах и их парфюмерных аллюзиях (природный номер), а погружает читателя в поток ассоциаций: рейтинги продукции, в экстерьере рассвета и заката на пляже, редкие птицы в оформлении статьи о нишевых ароматах, разрушенные заводы и дымящие трубы в мужской рубрике, как символ антиэкологичности и ущерба, который мы наносим миру вокруг, сказочные нимфы в арт-сессии для «модной истории», полноценные репродукции картин Оксаны Чешковой, нарисованных специально для оформления статьи о ветивере, одном из ингредиентов «зеленой» парфюмерии.
Для того, чтоб сделать каждый выпуск уникальным, над дизайном журнала трудились настоящие художники, живописцы и иллюстраторы, фотографы, снимавшие помимо привычных «продуктовых» сессий уникальные арт-композиции для оформления статей, дизайнеры компьютерной графики, создававшие сюрреалистические композиции в трехмерных редакторах. Все это осуществлялось в рамках целостной арт-концепции номера, которую мы создавали перед началом работ над каждым выпуском, после получения проекта материалов из редакции.
Каждый разворот - как объект искусства.
