Корпоративный стиль SPA-салона
Материальность:
Узнаваемость. Именно так переводится с английского термин «идентификация». В отличии от «идентичности» (identity) – комплексного визуального образа бренда, система визуальной идентификации (совокупность средств, обеспечивающих узнаваемость торговой марки) или, в простонародье, «фирменный стиль» - локальная дизайнерская задача, чаще всего, с вполне понятной сферой применимости.
Ключевой ошибкой большинства разработчиков фирменных стилей является «нематериальность», создание стилей, знаков, логотипов и элементов дизайна, которые не могут существовать в реальном мире или просто в нем не нужны. Дизайн корпоративного стиля давно уже распространяется шире оформления бумажной и экранной продукции, хотя приемы, применяемые разработчиками часто игнорируют возможности так называемой материальной идентификации.
Корпоративный стиль SPA-салона
Носители стиля:
Разрабатывая стиль для элитного SPA-салона в Новосибирске, мы, в первую очередь, стремились понять сферу дальнейшего использования стилеобразующих элементов и логотипа. Ведь сколь яркой не была бы работа дизайнеров, безусловно, впечатление о СПА-салоне будет складываться, в первую очередь, по его интерьеру, мастерам и качеству процедур. Перекрашивать стены, сносить мраморные конструкции и заклеивать панорамное остекление полноцветными изображениями (дабы в полной мере воплотить фантазии дизайнеров) не станет ни один адекватный салон.
Проанализировав диапазон применимости стиля до его разработки мы пришли в следующим выводам:
- Чаще всего в оформлении рекламно-информационной продукции будут использоваться «чужие» вижуалы – поставщиков косметики, брендов, «настроенческие» фотографии. Это значит, стиль должен уметь сосуществовать с ними, обыгрывая их;
- Главные носители будущего стиля – двери кабинетов, стойка рецепции, визитные карточки и беджи сотрудников. Т.е. материальные объекты;
- У сотрудников SPA-салона есть дела поважнее, чем каждый раз переживать о «попадании в фирменный цвет», печатая очередную брошюру или разрабатывая внутриинтерьерный рекламный материал;
Оформление стеклянной двери комбинацией матирующих пленок
Решение:
Мы создали корпоративный стиль, оперирующий материалами для достижения узнаваемости. Стиль без фирменных цветов, строгих рамок, обеспечивающий при этом идеальную узнаваемость. Центральным элементом стиля является силуэт пера (ассоциативный ряд «СПА НЕБО» - «воздух» - «легкость» - «перо»), внутрь которого вписано название салона, выполненное золотым тиснением, фольгированием либо (в интерьере) золотой отражающей пленкой. Само «перо» выполняется, в зависимости от потребностей конкретной задачи, любым материальным приемом – например, фигурной высечкой, выборочной УФ-лакировкой, нанесением белил, прозрачностью на матированной поверхности, либо, как в случае с рецепцией, вырезается из целого куска зеркала.
Разработанный стиль дает клиенту необходимую свободу действий, решая задачи по оформлению как интерьеров, так и печатной продукции, донося образ стильного и элитарного салона.