Оформление транспорта Symmer
Установка - быть лидером:
Работа над созданием бренда для предприятия ВПКФ «Удача и Ко.» началась с переосмысления задачи, поставленной Клиентом. Предприятие, оборудованное по последнему слову техники, готовое к старту масштабного производства полимерной продукции на Украине, собиралось начать дистрибуцию под торговой маркой, совпадающей с названием компании. Специалисты inspire были приглашены для создания «логотипа и этикетки для шлангов». Удивительно, но обладая глубоким пониманием рынка химической продукции, сторона Заказчика не видела очевидных последствий такого «лонча». «Местечковое» название, в совокупности с дислокацией главного завода (Белгород-Днестровский, маленький город недалеко от Одессы) стало бы сильнейшим драйвером неверного позиционирования будущего предприятия, занижая ценность продукции в глазах потенциальных покупателей. Мы предложили клиенту разработку нового бренда, который сможет стать для, на тот момент, небольшой компании «установкой на лидерство», высокой планкой, к которой захочется тянуться.
Корпоративный стиль бренда Symmer
Рынок диктует стереотип:
После беглого анализа конкурентов и изучения традиционной ситуации продаж (на рынках, без «фирменной выкладки») нам стало очевидно, что потребитель привык к зарубежным маркам (Basf, Rehau, др.) и к бренду с отечественным названием отнесется подозрительно. После длительного «инкубационного процесса» разработки, мы предложили клиенту принять «сверхпозиционирование», заявив себя, как фактического лидера рынка, нечто гораздо большее, чем завод в Одесской области. Так родилось позиционирование «Chemical Industries Company», вылившееся в стратегическую цель «стать ведущим поставщиком полимерной продукции (шлангов, рукавов, пенополистирола, семяпроводов) не только в Украине, но и за рубежом, демонстрируя лучшие производственные и финансовые показатели в отрасли».
Название и визуальный образ компании должны были подчернуть лидерскую амбицию, всячески исключая негативы, связанные с «отечественным происхождением бренда». Разработанное в inspire название «Symmer» (производная от слов symmetric polymer) решило эту задачу.
Развороты каталога продукции
Каталог шлангов Symmer
Дизайн – это важно:
Разработанный корпоративный стиль включал логотип, представляющий собой стилизованное изображение атома и стилеобразующие элементы - схематические изображения спиральных галактик, процессов диффузии, собранных из «атомов»-логотипов бренда. Все это, вкупе с фирменными цветами и уникальным имидж-банком (созданным в программах трехмерного моделирования, по причине абсолютной не фотогеничности продукции) создает комплексное восприятие серьезности, надежности и качества продукции, производимой брендом.
Оформление продукции - картонная этикетка
Потребитель любит глазами:
Позиционируя компанию, как большой химический концерн с иностранным названием, мы, вместе с тем, не скрыли дислокацию завода и название компании-производителя, которое не изменилось. Они присутствуют крупным, читаемым шрифтом во всех печатных материалах бренда, в т.ч. на этикетке. Однако, сталкиваясь с продукцией под брендом Symmer, оформленной в строгом соответствии с разработанным нами корпоративным стилем, потребитель, как и следовало ожидать, самостоятельно домысливает «иностранное происхождение» бренда или, как минимум, воспринимает качество продукции должным образом.
Как показывает опыт существования на рынке бренда Symmer, правильно выбранное рыночное позиционирование, подкрепленное удачным названием и визуальным образом бренда может изменить восприятие бренда потребителями и создать предпосылки для лидерства в отрасли.