Мастер-класс «Брендинг и идентификация настоящего и будущего» — видеоверсия

Краткое содержание мастер-класса:

Концепция информационного общества:

Информационное общество приходит на смену обществу потребления.

• Голливудская пропаганда
• Риски и ожидания бизнеса
• Глобальное изменение принципов и мотивов  потребления

Потребитель ближайшего будущего – другой социальный и поведенческий тип, отличный от всех, с которыми мы сталкивались.

Модели продаж в информационном обществе:

Модели бизнеса  ближайшем будущем

• Бизнес, основанный на брендах
• Сервисный «невидимый» бизнес
• Бизнес по производству информационного продукта

Ключевые инструменты брендинга в будущем:

• Материализация бренда
• О связи процесса материализации брендов с моделью хаотического континуума Котлера.
• Модель «маркетинга по-украински»
• Lifestyle брендинг
• Брендинг потребностей
• Социализация брендов
• Социальный брендинг и lovemarks
• Брендированная культура
• Контекстный брендинг

Современные тренды в идентификации брендов:

• Глобальное изменение медиа-сред
• Стилизация динамических состояний
• Прощай, привычный логотип
• Типичные ошибки современной айдентики
• Решительное «нет» хиромантии

Определение СВИ и ее принципиальные отличия от концепции «фирменного стиля»:

• Определение «системы визуальной идентификации» и ее принципиальные отличия от концепции «фирменного стиля»
• Отличие на уровне задач
• Отличие на уровне функций
• Отличие на уровне центральных элементов
• Масштабируемость и интерпретация
• Отличие на уровне шаблонов
• Понятие об интеграторах и идентификаторах.
• Основные требования, предъявляемые к современной визуальной идентификации бренда
• Пространство для фантазии
• Стилизация пространственных и динамических состояний
• Адекватность и интегрированность
• Символизм
• Миноритарные тренды в идентификации
• Идентификация запахом.
• Аудиальная идентификация

Система визуальной идентификации сама по себе может являться идеальным носителем ценностей и отличительных характеристик бренда — фактически, коммуницировать УТП бренда.

Будущее идентификации:

• 10 лет назад: Каким будет персональный компьютер 2000 года?
• Интерактивная составляющая идентификации.
• Расширенная реальность
• Интерфейс для бренда
• Медиа-среды будущего
• Теория конвергенции, применительно к будущему индустрии развлечений
• Дресс-код в виртуальной реальности
• Будущее наступит или уже наступает?
• Спортивные матчи в 3D в 2010 году в Вас дома?
• Стилизация пространства
• 4D:  синтез запахов, имитация тактильных ощущений и нейроинтерфейсы
• Что с этим делать?

Об авторе: Трофимов Ярослав Игоревич

Специалист по брендингу, бизнес-консультант, специалист по маркетингу в информационно-емких отраслях. Директор брендингового агентства «inspire Украина». Один из апологетов теории о сквозной идентификации брендов. Действительный член и партнер Украинского маркетинг-клуба.

Некоторые достижения:

Автор технологии разработки брендов «Brand Vision».

Более 100 маркетинговых проектов за последние 8 лет.

Автор или соавтор более 50 проектов по брендингу или ребрендингу. Опыт создания глобальных брендов — от идеи и сущности бренда до визуализации, разработки стратегии и запуска.

Более 50 статей в бизнес-прессе, среди которых более 20 аналитических работ по вопросам тенденций современного рынка брендинговых услуг.

Лучший мастер-класс 5-го международного фестиваля маркетинга «The Marketing Jazzz Fest» — «Будущее брендинга».